過(guò)江龍衛浴

    如今的市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，以不變應萬(wàn)變這招或許不是那么靈驗了。面對衛浴企業(yè)紛紛角逐的這塊“蛋糕”，衛企還需充分衡量自身的發(fā)展之路，能否完好“消化”這塊“蛋糕”。衛浴企業(yè)不能將所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里，只有在不斷探索的過(guò)程中發(fā)掘新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，找尋新的出路才能在激烈的市場(chǎng)競爭中，另辟蹊徑走向成功之路。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，口碑成就或擊毀品牌

　　目前有一種觀(guān)點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣告已死。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的最大的挑戰是如何認識好的傳播才會(huì )導致不好的產(chǎn)品更快走向死亡。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)讓消費者話(huà)語(yǔ)權前所未有地高漲時(shí)，衛浴口碑管理顯得更重要的當下。因為過(guò)去的媒體是單向、壟斷、高單價(jià)、必須大量投放的，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體是互動(dòng)、開(kāi)放、低成本、免費、精準的。同樣過(guò)去的用戶(hù)，也就是消費者是孤立的、弱勢的、基本沒(méi)有影響力的，而移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶(hù)是社群的、強勢的、彼此相互影響會(huì )成就或擊毀企業(yè)的品牌。

　　影響力越大，品牌資產(chǎn)價(jià)值越大

　　隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現與發(fā)展，使社交媒體成為了人們彼此間分享見(jiàn)解、信息、思想并建立關(guān)系的在線(xiàn)平臺，它是由與志同道合的人建立網(wǎng)絡(luò )關(guān)系的社群所組成。在一定意義上講互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每一種產(chǎn)品或品牌的用戶(hù)都存在于社交媒體上，即使某個(gè)用戶(hù)是沉默的，他的家人、朋友、同事等也會(huì )在社交媒體上影響他。也就是說(shuō)，品牌用戶(hù)是成群結隊的出現在社交媒體上，消費者在網(wǎng)上購物時(shí)更加注重品牌所展現出來(lái)的感知的印象以及產(chǎn)品的感知質(zhì)量，這與社交媒體上信息的影響至關(guān)重要。消費者對衛浴品牌的了解越深入，衛浴品牌影響力也越大，衛浴品牌資產(chǎn)價(jià)值的收獲越大。

　　因此，衛浴企業(yè)需順應時(shí)代的發(fā)展，善于發(fā)掘營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，選擇正確的營(yíng)銷(xiāo)模式，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中不被淘汰。